Details
Crashkurs Markennamen
Kreative Namensentwicklung für Produkte, Dienstleistungen und UnternehmenHaufe Fachbuch 1. Auflage 2020
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28,99 € |
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| Verlag: | Haufe-Lexware |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 27.10.2020 |
| ISBN/EAN: | 9783648146934 |
| Sprache: | deutsch |
| Anzahl Seiten: | 165 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Warum ist ein Markenname für den Produkt-und Unternehmenserfolg wichtig?
Dieser Crashkurs liefert schnelle Orientierung in den zum Teil widersprüchlichen Begriffen in der Marketingsprache, analysiert rund 50 aktuelle Markennamen aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen und bietet Wege, um neue kreative Wortmarken zu entwickeln. Neben der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur konkreten Markennamen-Entwicklung, liefert der Crashkurs gute und schlechte Praxisbeispiele, Dos and Don'ts und verweist auf die erforderliche juristische Begleitung im gewerblichen Rechtsschutz.
Dieser Crashkurs liefert schnelle Orientierung in den zum Teil widersprüchlichen Begriffen in der Marketingsprache, analysiert rund 50 aktuelle Markennamen aus unterschiedlichsten Wirtschaftsbereichen und bietet Wege, um neue kreative Wortmarken zu entwickeln. Neben der Schritt-für-Schritt-Anleitung zur konkreten Markennamen-Entwicklung, liefert der Crashkurs gute und schlechte Praxisbeispiele, Dos and Don'ts und verweist auf die erforderliche juristische Begleitung im gewerblichen Rechtsschutz.
<p>Name, Markenname, Wortmarke</p><p>Markennamen als Orientierung in unserem Alltag</p><p>Die Einteilung von Markennamen</p><p><b>Kriterien für erfolgreiche Markennamen:</b></p><ul><li>Formale Kriterien</li><li>Phonetische Kriterien </li><li>Nutzerbezogene Kriterien </li><li>Inhaltsbezogene Kriterien </li><li>Emotionale Kriterien</li><li>Kommunikationsrelevante Kriterien</li><li>Kriterien der Internationalität </li><li>Kriterien des Internet </li><li>Rechtliche Kriterien</li></ul><p>Bausteine und Baupläne für Markennamen</p><p>Anleitung zur Markennamenentwicklung</p><p><b>Übungen zur Markennamenentwicklung:</b></p><ul><li>Für ein Produkt (5 Einzelübungen)</li><li>Für eine Dienstleistung (5 Einzelübungen) </li><li>Für ein Unternehmen (5 Einzelübungen)</li><li>Für eine Produktfamilie (5 Einzelübungen)</li><li>Mit den Ergebnissen umgehen</li><li>9 Regeln zu Auswahl und Implementierung des Markennamens</li></ul><p>Ein Sonderfall: Markennamen für Unternehmen und Organisationen</p><p>Professionelle Partner in der Markenentwicklung</p><p>Markennamen und Unternehmenssprache</p><p>Markennamen als Teil der Sprachentwicklung</p><p>Kompakt: 13 Regeln für einen Kunstnamen</p>
Detlev Rossa
Dr. Detlev Rossa war 10 Jahre Texter und Konzeptioner in einer Werbeagentur, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit sowie später Standortmarketing für die Deutsche Messe AG, Hannover und ist nun freiberuflicher Kommunikationsberater bei WortMarke DR. ROSSA Kommunikation".
Dr. Detlev Rossa war 10 Jahre Texter und Konzeptioner in einer Werbeagentur, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit sowie später Standortmarketing für die Deutsche Messe AG, Hannover und ist nun freiberuflicher Kommunikationsberater bei WortMarke DR. ROSSA Kommunikation".
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