Details

Naming für erfolgreiche Marken


Naming für erfolgreiche Marken

Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
Haufe Fachbuch 1. Auflage 2020

von: Bernd M. Samland

25,99 €

Verlag: Haufe-Lexware
Format: EPUB
Veröffentl.: 25.06.2020
ISBN/EAN: 9783648145333
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 180

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:

- Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
- Zahlreiche Fallbeispiele
<p><b>Inhaltsverzeichnis</b></p><p><b>Vorvorwort</b></p><p><b>Vorwort</b></p><p><b><em>Teil I</em></b></p><p><b>Du bist vielleicht &apos;ne Marke. Was genau ist eigentlich ein Markenname?</b></p><ul><li>Kurzer geschichtlicher Abriss</li><li>Die Marke als Rechtsgut</li><li>Die Marke aus Marketingsicht</li></ul><p><b>Von 4711 bis O2: Klassische Typologien von Markennamen</b></p><ul><li>Familiennamen</li><li>Symbolische Namen</li><li>Kunstnamen</li><li>Deskriptive Namen</li><li>Abkürzungen, Zahlen und andere kryptische Zeichen</li><li>Effektnamen</li></ul><p><b>Wenn Marken über Marken sprechen: Marken im Zeitalter von Siri und Alexa</b></p><ul><li>Neue Anforderungen an Markennamen</li><li>Mit eigener Markensprache Nischen besetzen</li></ul><p><b>Das Marken-Special: Besondere Markennamen-Phänomene</b></p><ul><li>Der Häagen-Dazs-Effekt: Kulturelle Scheinheimat als Markenkern</li><li>Der Google-Effekt: Wie aus Marken Verben werden</li><li>Der Tempo-Effekt: Generalisierung von Markennamen</li><li>Probleme durch die Generalisierung von Markennamen</li></ul><p><b>Die ganze Welt der Marke. Globale Herausforderung: Internationales Naming versus kulturelle Identität</b></p><ul><li>Viele Sprachen = viele Namen oder ein Name in vielen Sprachen?</li><li>Die Identität der Herkunft</li></ul><p><b>Markennamen als Teil der Markensprache</b></p><ul><li>Warum spricht IKEA so komisch?</li><li>Markenwelten durch Markensprache aufbauen</li><li>Der große Unterschied zwischen Kirschen und Piemont-Kirschen. Nischenbesetzung durch Naming und Wording</li></ul><p><b>Wie wirken Namen? Markennamen in der Wirk- und Marktforschung</b></p><ul><li>Gut zu wissen: semantische Wirkungen von Markennamen</li><li>Neuronaming. Was Markennamen im Gehirn treiben: Die implizite, psychologische Wirkung von Markennamen</li><li>Unterscheidet sich die Wahrnehmung neuer Wörter von der neuer Markennamen?</li><li>Möglichkeiten und Grenzen der Wirkungsmessung</li><li>Wie testet man neue Markennamen am besten?</li></ul><p><b>Was kostet das und lohnt es sich? Marken als intellektuelle Vermögenswerte</b></p><ul><li>Wie bewerte ich eine Marke?</li><li>Wie lizenziere ich eine Marke?</li></ul><p><b>Alt oder neu? Wann braucht es einen neuen Namen?</b></p><ul><li>Neue Markennamen: Vier Fallbeispiele</li><li>Neue Markennamen: Zwei misslungen Beispiele</li></ul><p><b>Der Prozess: Der beste Weg zum neuen Namen</b></p><ul><li>Die Anforderungen</li><li>Wie entstehen wirklich gute Namensvorschläge?</li><li>Wie führt man einen neuen Namen am besten ein?</li></ul><p><b>Sicher ist sicher. Markenschutz und Überwachung</b></p><ul><li>Wie schützt man seine Marke am besten?</li><li>Tipps und Tricks</li></ul><p><b>Die drei häufigsten Naming-Fehler</b></p><ul><li>Das sieht Dir ähnlich, oder?</li><li>Die falschen Fragen oder die Falschen fragen?</li><li>Naminglando und BioLife-Solutions</li></ul><p><b><em>Teil II</em></b></p><p><b>Warum heißt die Marke so?</b></p><p><b>Der Autor</b></p><p><b>Anhang 1: Naming Glossar (A-Z)</b></p><p><b>Anhang 2: Liste generalisierter Markennamen</b></p><p>Abbildungsverzeichnis</p><p>Literaturverzeichnis</p><p>Stichwortverzeichnis</p>
Bernd M. Samland ist Vorstand einer der größten deutschen Agenturen für Namensfindung. Von ihm stammen Markennamen wie VOX (Fernsehsender), Taff (Fernsehsendung) oder arvato (Bertelsmann).

Diese Produkte könnten Sie auch interessieren:

ADN Digital
ADN Digital
von: Jonatan Loidi, Jonathan Baldovino
EPUB ebook
8,49 €
Lasst die Kunden kommen
Lasst die Kunden kommen
von: Torsten Herrmann
EPUB ebook
5,99 €
Ask
Ask
von: Ryan Levesque, Tom Parks
ZIP ebook
20,99 €